Az év eddigi legötletesebb bormarketing-fogása volt, ahogy a Teleki márkát megtolták egy ügyes feszültségfokozó ködösítéssel!

 

Csak tódultak a szerkesztőségbe a borok!

Álcázott kampánnyal kóstoltatták meg a Csányi Pincészet új, a korábbiaknál feljebb pozícionált gasztroborait. Elsőre úgy tűnhetett, a Csuja Imre videokommentárjaival dúsított bortesztelő applikáció a bevezetendő termék, ezt alkalmazva kellett a szerkesztőségeknek három címkézettlen tételt vakon kóstolni. Hamarosan nyilvánvalóvá vált, hogy valójában a borok a lényegesek, de azt, hogy ki a megbízó, azt a népszerű közösségi fórumon zajló előzetes tippelgetések során senkinek sem sikerült eltalálni.

 

A Mannában derült ki minden…

Az igazság végül egy a Manna Euthentic Lounge teraszán tartott sajtótájékoztatón derült ki. A pincészet célja, hogy a régi márkát közelebb vigyék a fiatalabb fogyasztókhoz. Ehhez pedig – természetesen a könnyedebbre hangolt borokon felül – a virtuális valóságot használták eszközül. Hogy megkönnyítsék a polc előtt az élményalapú választást, 10 borhoz 10 verset írt Kis Judit Ágnes, amiket Csuja Imre olvas fel, ha LARA applikáción keresztül nézzük a palackok nyaki papírkapszuláját.

 

Az ötlet jó, a piac majd ítél.

10 éves üzleti stratégia mentén újítja meg a Teleki borcsalád márkáját a Csányi Pincészet. A Versmondó Címkék projektben 10-féle Teleki bor nyakcímkéjén szaval élőben verseket Csuja Imre. A versben és prózában is elhangzó borajánlók okostelefonnal élvezhetők a kiterjesztett valóság technológia segítségével: a művész szó szerint megelevenedik a borok nyakára húzott egyedi címkéken. A különleges nyakcímkékkel ellátott tételek 2018. június közepétől kerülnek kiskereskedelemi forgalomba.

Csuja Imre a Manna Étteremben

Csuja Imre a Manna Étteremben (fotó és a borítókép forrása: Csányi Pincészet facebook oldal)

10 éves terv

A pincészet egy nemrégiben elfogadott 10 éves stratégiai terv mentén dolgozik a jövőben, mely a termelés, a kereskedelem és a kommunikáció minden területét érinti. Ez utóbbi terület nagy kihívása a márka újrapozicionálása, melyet elsősorban a fiatal felnőtt fogyasztókat megcélozva kezdi el a pincészet. A kommunikációs kampány része a Versmondó Címkék projekt, egy kiterjesztett valóság technológiára épülő aktivitás. Ha a borfogyasztók az okostelefonjuk kameráján keresztül nézik a 10-féle egyedi Teleki nyaktok valamelyikén Csuja Imre képét, a művész szó szerint életre kel a címkén, és elkezdi szavalni az adott bor versét. A tételekhez a verseket Kiss Judit Ágnes költő írta.

A további tervek szerint a jövőben egyre több rendezvényen képviselteti magát a pincészet, illetve egyre több saját eseményt is szerveznek.

Terület-, kapacitás- és piacbővítés

 

Kevéssé közismert, hogy a Csányi Pincészet büszkélkedhet Villány legnagyobb szőlőbirtokával, jelenleg 370 hektáron gazdálkodnak. A következő években közel 450 hektárosra bővül a birtok. Ha e frissen telepített területek termőre fordulnak, az éves termelés az évi 2,5 millió palackról 3-4 millió palackra nő. Bár az export piacok további bővítése fontos cél, szeretnék, ha a borok nagy része továbbra is a hazai fogyasztók poharaiban landolna. Jelenleg az éves mennyiség kb. 90 százalékát értékesítik itthon. Ehhez pedig óhatatlanul szükséges a Teleki brand újragondolása és az intenzívebb kommunikáció.

A versmondó nyakcímkékkel ellátott borok – melyek egyben a Teleki új nyereményjátékát is népszerűsítik – június második hetétől kaphatók a kiskereskedelemben.

 

2018. június 18.
telekicsányi

Ihatóbb Magyarországért
-

A Teleki borcsalád kiterjeszti a valóságot palackjain!

Az év eddigi legötletesebb bormarketing-fogása volt, ahogy a Teleki márkát megtolták egy ügyes feszültségfokozó ködösítéssel!   Csak tódultak a szerkesztőségbe […]
2018. június 17.
IMG_20180510_214618

Ihatóbb Magyarországért
-

Rozé BorMoziztunk izlandi életérzéssel!

Gondoltátok volna, hogy idén 10 éves Az ihatóbb Magyarországért? Baráti körben ünnepeltünk egy kiadós Rozé BorMozizással!   Tizet találtam, tíz […]
2018. június 15.
IMG_20180615_120724

Ihatóbb Magyarországért
-

Kékfrankos éve 2018 – Merjük felvállalni a fajtát!

Kékfrankos éve, kész a könyv! Mától már mindenki a kezébe veheti a friss kiadványt, amely csordultig van kékfrankossal. Statisztikailag is […]
2018. június 15.
mtikl

Ihatóbb Magyarországért
-

Kövér László és az Országház borai

Tóth Zoltán foodie írása Idén második éve írt ki pályázatot az „Országház Bora” cím elnyerésére Kövér László, az Országgyűlés elnöke. […]
2018. június 10.
bmb3

Ihatóbb Magyarországért
-

Bort, Mámort, Bényét! Idén július 5-től 8-ig

Bor, Mámor, Bénye – egy fesztivál már 10 éve folyamatos fejlődésben! fotók: bormamorbenye.hu Bevittük a rádióba a Bort, a Mámort, […]
2018. június 09.
IMG_20180531_170410

Ihatóbb Magyarországért
-

HÉJ – Máris hiányzol…

Tóth Zoltán foodie írása   De kár, hogy egy évet kell várni a következő HÉJ-ra! Amikor az első 15 tétel […]
2018. június 08.
IMG_20180601_101758

Ihatóbb Magyarországért
-

Országos Sillerfesztivál 2018 – Eredmények, tanulságok…

Mindig örömmel teszünk eleget a borversenyre való felkérésnek, nem volt ez másképpen 2018-ban sem.   Az 5-ös számú Bizottság Pakson […]
2018. június 05.
IMG_9259

Ihatóbb Magyarországért
-

Szekszárdi Kadarka Szívpörkölttel

Ernő megvárta, amíg eltávolodik a csinos, ám végtelenül kiégett arcú pincérnő, és lerakta a kávéskanalat. A méz egyenletesen eloszlatva a […]
2018. június 03.
imgx

Ihatóbb Magyarországért
-

Reggelizz úgy, mint egy Király! Stílusos Villásreggeli fesztivál

Parádés program ígéretét hordozta, ezért nagy várakozással néztünk az egész napos reggelizés elé.   Reggelizz,  úgy mint egy Király! A […]
2018. június 01.
34157326_1899076430111523_1419553138767036416_n

Ihatóbb Magyarországért
-

A magyar sajt jó! – kampánykóstoló a Hold utcai piacon

Dani Zoltán írása Azt már eddig is tudtuk, hogy a magyar borok kiválóak, és minden tekintetben megállják a helyüket a […]